21.1世纪最贵的是什么?人才,还有科技感和价值观 | 富哥专栏

摘要: 最近这些年,95后开始批量进入职场,除了人才,最贵的还有科技感和价值观,这点在体育产品领域愈发明显。

12-11 15:02 首页 懒熊体育

《天下无贼》里黎叔说,21世纪最贵的是什么?人才!到最近这些年,尤其从今年下半年,95后开始批量进入职场,除了人才,最贵的还有科技感和价值观,这点在体育产品领域愈发明显。


“太震撼了!”


刚过去的这个周末,在洛杉矶著名的索尼片场,耐克和NBA联手发布了新赛季的球衣,当代表着30个球队的30个NBA球星穿着新款帽衫一起登场,在台上脱掉帽衫展示出30队球衣的那一瞬间,我身边的央视北美站记者傅小腾老师忍不住感叹。


为了这场发布会,央视新闻在微博平台罕见做了一场新媒体直播,我有幸作为解说嘉宾参与了跨界互动,直播吸引了近20万人观看。



震撼的不止傅老师,作为一个有多年驻美报道经验的记者,亲历过无数次重要的NBA发布会,我也真切被那个场面震撼到了,我知道一次性集齐这么多招牌球星的难度有多大,梦之队一般12个,全明星也就24个,耐克这一次组织了30个,还是在球星相对分散各有安排的休赛期,难度可想而知。


除了球星,此次发布会的规格也足够高,全球300多家媒体到场,耐克几乎全部高管出席,活动的片场曾拍出过无数好莱坞大片。这是耐克取代阿迪达斯成为NBA装备赞助商的第一年,8年10亿美元大单的第一炮,自然需要打得响亮。


重要的是,这次发布的球衣对得起这个场面,全新的外观设计无需多言,其背后的两大理念让我印象深刻。



一个是科技感。在所有市售的球衣中,球衣下摆标尺码的地方,将有一块圆形的NFC技术芯片,搭配全新推出的Nike Connect应用,球迷只需要拿手机Tap(轻触)一下,就和该球衣所代表的球星和球队产生了连接,后两者赛前的花絮动态(穿着搭配、音乐选择等)、赛中的精彩集锦和赛后的言论等内容,会在第一时间通过App推送到用户手中,此外相关的产品也可以在此完成购买。


这款高度个性化和定制化的应用,涵盖了比赛相关、潮流文化、游戏互动、产品购买等NBA球迷最看重的内容,十分符合年轻人的胃口。


第二个就是价值观。耐克为NBA设计生产的这批球衣,均采用环保回收材料,一件球衣相当于回收了20个塑料瓶。这种新材料,重量比原来的轻20%,吸汗效果要强30%,两个数据反应到结果上,就是穿着更舒适。



在懒熊体育前不久对95后做的抽样调查中,有一点特别强烈,他们对体育产品的科技感十分重视,同时重视品牌对产品赋予的文化内涵。好的科技感,再加上提倡环保的价值观,让NBA的新球衣无疑增加了更多的吸引力,可以说,这是一款真正为年轻人打造的互联网球衣。


随着移动互联网的高速发展,年轻人获取信息和消费内容的平台在不断扩大,对包括NBA和耐克在内的大机构和大公司来说,如何通过自己的产品和服务吸引更多年轻人关注,已成为品牌发展和升级的重中之重。进入到2017年,人才很重要——没有球星,联盟和品牌都没有传播载体,但对科技感和价值观的探索和追求,已成为品牌们的新课题,这是年轻一代消费者最看重的品牌要素,耐克和NBA借助新球衣发布打了一张好牌。


声明:本文由懒熊体育原创,未经允许不得转载。



富哥专栏推荐

↓↓↓点击图片即可阅读

中国体育企业家全球视野计划

加州站

点阅读原文报名咨询


首页 - 懒熊体育 的更多文章: